Продвижение сайта статьями – сочный кейс про блог, который работает

Эффективно ли продвижение сайта статьями, когда цель коммерческая? Если ответственно подойти к вопросу, то – да. Расскажем что нужно для блога, который приносит трафик и заявки + поделимся давно созревшим кейсом про статьи, которые уже 3 года приводят клиентов без доработок и дополнительных услуг.

Преимущества продвижения статьями

Ведение блога на сайте помогает:

• Привлечь околоцелевой трафик на статьи.
• Увеличить процент доверия со стороны поисковых систем и, как следствие, позиции и для остальных посадочных страниц сайта.
• Приносить стабильный трафик без дополнительных работ. Это выгоднее, чем постоянно платить за клики контекстной рекламы.
• Повысить авторитетность сайта. Качественной, интересной статьей люди будут делиться, оставляя ссылки на источник.
• Трафик с блога можно переводить в коммерческий при помощи уместно размещенных ссылок и других инструментов, подробнее о которых расскажем на пару страниц ниже.

Этапы работ для информационного продвижения

Осторожно! Выполнение всех рекомендаций из этого списка приведет к созданию качественного ресурса с большим количеством трафика!)

1. Сбор семантического ядра

Так как цель привести трафик, то статьи необходимо писать на актуальные темы, основываясь на запросах реальных пользователей. В этом помогут многочисленные сервисы: вордстат, мутаген и т.д.

2. Контент-план

Собранные ключевые фразы группируем в смысловые кластеры, а из них уже выделяем темы для контент-плана. При его составлении стоит обратить внимание на публикации конкурентов: какие есть статьи, рубрики, взаимодействие с пользователями, частота публикаций и т.д.

Нужно собрать достаточное количество кластеров. Для полноценного блога не сработает написать две-три статьи и забыть. Необходимы регулярные, заранее продуманные публикации. Для разных ниш и потребностей число может варьироваться, но чем больше статей, тем выше будет трафик.

3. Статьи

Для того чтобы вывести материал в топ, необходимо:

• максимально широко раскрыть тему и ответить на основной запрос пользователя;
• грамотно распределить ключевые фразы;
• использовать слова, задающие тематику;
• структурировать текст: разделять на недлинные абзацы, использовать заголовки h1-h5, списки и т.д.;
• подготовить мета-теги title и description;
• добавить уникальные изображения, диаграммы, таблицы.

4. Техническая оптимизация

Страницы, где публикуются статьи, должны быть исправны и отвечать требованиям поисковых систем. Перед публикацией статей стоит:

• Добавить ресурс в панели Я.Вебмастер и GSC для отслеживания корректной индексации.
• Создать файлы robots.txt и sitemap;
• Проверить корректность работы на мобильных устройствах;
• Убедиться, что дубли страниц закрыты от индекса;
• Проанализировать скорость загрузки;
• Добавить хлебные крошки.

5. Постраничная оптимизация

После размещения статьи в сервисах аналитики Я.Метрика и Google Search Console появятся запросы, по которым страницу находят пользователи. С их помощью можно понять, являются ли запросы целевыми, стоит ли доработать заголовки, дополнить текст.

6. Сторонние ресурсы

Для получения дополнительного трафика статьи или анонсы рекомендуем публиковать на сторонних, схожих по тематике ресурсах. На что обратить внимание:

• Ваш сайт должен быть первым ресурсом, где статья проиндексирована, чтобы он мог считаться первоисточником;
• Площадку для размещения стоит подбирать с умом, тщательно. Нет смысла размещать материал направо и налево;
• Обязательно оставляйте ссылку на свой сайт;
• Для разных ресурсов должны быть адаптированные под эти ресурсы версии статьи с уникальностью от 80%.

7. Конвертирование трафика в коммерческий

Соблюдение всех этих рекомендаций при работе над статьями приведет к притоку новых посетителей на сайт.

Возникает вопрос: куда их направить дальше? На этом этапе можно вовлечь потенциальных клиентов в маркетинговую воронку.

Предложите их вниманию товары или услуги вашей компании, мотивируйте на совершение целевого действия. Для этого:

• разместите ссылки на товары или услуги;
• при наличии лендинга, разместите ссылку на него в качестве следующего этапа воронки;
• добавьте фото для демонстрации продукта;
• сделайте сравнительный обзор в статье, показав уникальность именно вашего предложения;
• обязательно упомяните о способах связи с компанией: по телефону, в чате, через форму и т.д.;
• предложите бонус за подписку на рассылку или заполнение формы обратной связи.

Статьи помогают читателю лучше узнать вас и вашу компанию/продукт. Они могут повысить доверие и сформировать положительный имидж компании, если сделать акцент на экспертности и профессионализме, или позволят сблизиться за счет формата беседы от первого лица и непринужденного стиля. Здесь все зависит от ваших целей и того, какой эффект необходимо достичь.

Кейс

Поле деятельности

В ноябре 2020 года к нам обратилась агротехник Наталья Петрова, специалист по выращиванию голубики, участник ягодных выставок. Будучи хозяйкой успешного питомника плодовых культур, она создала курс вебинаров по созданию бизнеса на голубике и продавала их с помощью лендинга на Тильде.

Целью нашего шестимесячного спринта стало создание информационного блога для получения заявок на обучение.

Выполненные работы

1. Построение контент-плана.
   Первым делом собрали полное семантическое ядро. На его основании выделили приоритетные направления, определились с количеством и форматом статей. Получились следующие смысловые блоки:
   
   • полезные советы,
   • описание и сравнение сортов,
   • уход; болезни и их лечение,
   • бизнес на выращивании.
   
   Решили публиковать 8 статей в месяц – всего 48 статей за 6 месяцев, в соответствии с планом.


2. Создание блогового раздела.
   Параллельно построению плана необходимо было создать на сайте блоговый раздел, удобный для чтения пользователям и отвечающий запросам поисковых систем.


3. Написание и размещение статей.
   Задача найти копирайтера, разбирающегося в столь узкой тематике, оказалась не из легких
   ТЗ писали максимально полно, предоставляли материалы и фото из личного архива для большего погружения. Несмотря на это, первое время статьи получались посредственные, без экспертности, с информацией из устаревших отечественных источников. Клиент забраковывал их на этапе проверки, а если принимал, то с большим количеством комментариев и корректировок.
   Чтобы ускорить процесс, мы стали отсылать ТЗ для копирайтера сначала клиенту, чтобы она сразу вносила корректировки в план. Также Наталья начала записывать аудио с информацией по теме, пожеланиями к содержимому, акцентам и тонкостям и скидывать ссылки на актуальные зарубежные источники.
   Новая схема оказалась более эффективной + помогла смена копирайтеров. Статьи стали выходить качественными, информативными, с высокой экспертизой. Мы начали укладываться в сроки и немного выдохнули).
   После публикации статей поисковые фразы добавлялись в Топвизор для отслеживания позиций.


4. Дублирование в Дзен.
   Теперь нужно было дублировать статьи на другой канал для привлечения дополнительного трафика. В качестве него был выбран Дзен. Честно говоря, сомневались в возможностях площадки, но результаты с первых дней стали говорить за себя.


5. Перелинковка.
   В статьях разместили ссылки на другие статьи и страницу с курсом для того, чтобы подвести пользователя к совершению целевого действия и заодно распределить внутренний ссылочный вес страниц.


6. Постраничная оптимизация и YATI.
   Период работ выпал как раз на момент развертывания нового алгоритма от Яндекс – YATI. Это сейчас мы научились с ним жить и писать статьи под его требования. Тогда же все было в новинку, нужны были эксперименты с плотностью ключевых слов, околоцелевых запросов, количеством и расположением LSI и т.д.

Результаты

Первые статьи начали работать сразу после размещения, но ощутимые результаты появились ближе к началу сезона, когда трафик с блога взлетел до 4400 посетителей в месяц.

Пик сезона пришелся на следующий месяц после окончания спринта, и трафик увеличился почти втрое – до 12147 посетителей в мае 2021 г.

Количество совершенных целевых действий за период работ – 5640. В основном это регистрации и связь через мессенджеры на сайте.

Дополнительное количество посетителей, пришедших с Дзен, совсем не маленькое и составило 4 442 на пике сезона в мае.

Работы были полностью остановлены в апреле 2021 года, но статьи продолжают приносить органический трафик и клиентов на курсы до сих пор. Статьи буквально вросли в топ выдачи и не сдают позиции уже третий год.

В 2022 год трафик в сезон стал в полтора раза выше, чем в 2021, и составил 17 052 пользователя в месяц на пике сезона.

В 2023 году трафик немного снизился, но остается выше, чем в первый год существования блога.

Краткие выводы

• Единоразовая оптимизация сайта может еще долго приносить стабильный трафик в, например, узконаправленных и низкоконкурентных нишах;
• Экспертные статьи, оптимизированные под SEO, приносят большое количество посетителей, привлекают различную аудиторию;
• Информационный трафик возможно конвертировать в коммерческий. И блог в этом плане – отличный инструмент для роста продаж.

Надеемся, что наш опыт пригодится вам в продвижении товаров и услуг с помощью блога. Если интересует тематика продвижения сайта за рубежом, скорее читайте наш следующий кейс.

А если планируете передать заботы по продвижению сайта и интернет-маркетингу в руки специалистов, то оставьте заявку на сайте – будем рады помочь.

Искренне ваши, ребята из Mitup